Маркетинговая атака должна начаться уже в конце октября. Основными козырями Sony надеется сделать новейшие аудиотехнологии и высокий уровень компетентности в производстве бытовой техники, подразумевая, видимо, что Apple Computer этим похвастаться не может. Продукт NetJuke , который использует технологии, сходные с iTunes от Apple, появился в продаже в 2001 году и с тех пор продавался только в Японии - стране, где в наибольшей степени развиты продвинутые технологии передачи данных.

Более дорогой и современный по сравнению с Walkman, NetJuke имеет возможность напрямую, в обход компьютера, подключаться к интернету и скачивать оттуда музыку. В этом году покупатели Европы и США так и не увидят NetJuke на прилавках, но продажи, возможно, начнутся в 2007 году. Последние модели NetJuke обладают жесткими дисками на 80 Гб и 250 Гб и встроенным ПО, которое группирует музыкальные композиции, анализируя мелодии и ритмы. Цена продуктов варьируется от 65 тыс. иен ($540) до 100 тыс.

иен (около $840). Функция подавления внешних шумов , обеспечивающая отличный звук, и водоотталкивающее покрытие отличают некоторые из последних моделей Walkman. Все эти продукты также вскоре будут продаваться за пределами Японии. Подукты компании пока проигрывают в сравнении iPod, причем не только на зарубежных рынках, но и в самой Японии, признают представители Sony. Доля рынка, которую занимает iPod, по данным разных исследований, колеблется от 50% и выше.

Представители Sony подтверждают, что доля их компании лишь недавно превысила 20%. Время популярности CD-плееров, в продаже которых Sony долго занимала лидирующие позиции, давно прошло. Поставки цифровых музыкальных плееров в Японии утроились с 1,9 млн в 2004 году до 6,1 млн в 2006 году. Уже больше года пытается Sony приблизиться к лидерской позиции в разных областях, где лидерство в свое время было упущено. И делает это небезуспешно.